チケットがいつでも買える、空席、空室情報がリアルタイムで確認可能、宿泊予約が24時間可能、乗り換え時間や運賃の検索が容易にできる、といったユーザーメリットが次々に現実のものとなり、旅行者の利便性を支えている。当然、検索エンジンもこの下支えに一役買っており、特に個人旅行者にとって、検索エンジンを活用しながらチケットや宿泊先の予約を試みる行動は、インターネットを活用したトラベルプランニングの王道であるといえよう。旅行関連のサイトへ検索エンジンからアプローチするユーザーには、大きく分けて二つのタイプが存在する。第一に行き先を決めているユーザー。検索の傾向としては、手段と地名でセグメントするかたちが多い。例えば温泉△草津海外旅行△アメリカスキー△北海道。もしくは地名を一語入力する検索。登別温泉ハワイ沖縄などがこれに当てはまる。これらにはキーワードの組み合わせが多数存在し、それぞれにピンポイントで対策を講じる必要がある。
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